Как автогиганты «давят» друг друга в видеороликах
Соперничество производителей машин на Youtube
В рамках соперничества автомобильных гигантов показалось большое количество печатной рекламы, но ещё занимательнее видеоролики, подборку которых подготовила компания DM Basis. Войну между производителями машин можно назвать бессердечной. Автобренды готовы тратить огромные средства, только бы постоянно быть на первом месте и совсем не стесняются высмеивать недочёты соперников.
В 2008 году Audi выпустили ролик, где упомянули собственных соперников, в частности Mercedes, Alfa Romeo, Volvo и BMW. В ролике говорилось о том, что Audi уже включает в себя преимущества всех перечисленных машин, в частности: дизайн, комфорт, драйв и безопасность.
Тогда же вышла реклама от BMW, где они говорили о собственных разных преимуществах перед Porsche.
В 2009 году Audi сняли ещё один провокационный ролик: стоит Mercedes и с надписью «Прогресс – это замечательно» его быстро сменяет Audi.
В феврале Audi выпустили два видеоролика, где насмехались над повышенным интересом американцев к кроссоверам Lexus RX300. В данной рекламе выговор поставили не на технические особенности, а на наружность автомобиля. Актуальный в то время Lexus RX300 был представлен как «похищающий индивидуальность».
В ролике обрисовали две неприятные обстановки: попытка найти собственный автомобиль на стоянке и бесплодный поиск детьми собственных своих родителей около школы. Решение проблемы предлагалось только одно: сам Audi Q5 назван в рекламе «совершенно верно определяемым».
Весной Audi решили противопоставить собственный бренд с Ferrari. Сюжет рекламы происходит в итальянском Maranello, где и создают культовые спорткары. И нежданно идиллию города нарушает наглый красный Audi R8
2010 год. Infiniti выпустили прекрасный рождественский ролик, где автомобиль соперника BMW унёс громадный снежный ком.
В видеоролике «Разрушение чар» досталось таким брендам, как BMW, Mercedes и Ferrari и Lexus. Согласно точки зрения Audi, обладатели этих марок машин зомбированы модными трендами и рекламой. Но, в то время, когда появляется новенький Audi, колдовские чары исчезают.
Audi в этом ролике позиционируется как более стремительный автомобиль, чем Lexus, BMW и Mercedes.
Скоро вышла реклама от BMW, нацеленная против соперничающей модели Audi. Ролик показывает, как легко человеку запрыгнуть в автомобиль BMW в любой ситуации, а «обладатели-неудачники» Audi вынуждены всегда падать и натыкаться на разные препятствия. Слоган ролика: «Прыжок в восхищение.
Восхищение – это BMW».
Видеоролик «Дружественное соревнование» напоминает о том, что в каждом сражении имеется победитель и побеждённый. Рейтинг автомобильного издания «Car and Driver» продемонстрировал, что данный бой проиграл BMW.
Смотрите кроме этого: Лучшая автомобильная реклама месяца
Вянваре 2011 года Audi сняли очередную рекламу, посвящённую собственной любимой модели A8. Они захотели сладких снов старомодному Mercedes и поприветствовали инновационныйи идеальный Audi. «Унылец мерседес» уходит на боковую, и тогда наступает время для современного Audi.
В этом же году на русском рынке стартовала достаточно наглая реклама Audi A1. Прекрасная женщина никак не желала отдаться молодому человеку, пока он не приобрел как раз эту модель. В данной рекламе Audi убрал на второй план соперничающие модели: Citroen C4, Hyundai I30 и BMW M5.
В 2012 случилась схватка между Nissan и Дженерал моторс. В видеоролике высмеивается Шевроле. Предлогом для насмешки послужило то, что экомобиль Шевроле Volt потребляет бензин, тогда как хэтчбек Leaf есть всецело электрическим.
Бытует вывод, что Audi положили начало рекламной войну с другими автобрендами в 2006 году. Не забывайте те самые язвительные поздравления соперникам? Но в действительности фундамент войны заложился за много лет до этого.
Ещё в далёком 1987 году Audi запустили рекламу на телевидении, где их автомобиль нарезает восьмерки на протяжении ливня около мирно стоящих Mercedes и BMW.
в один раз сотрудники Опель подпортили успех Volkswagen GTI в Вотерзее. В то время, когда они определили, чтона фестивале планируется салют, маркетологи Опель заказали пара тысяч пар 3D-очков и после этого раздавали их гостям, представляясь сотрудниками Volkswagen и давая слово красочное представление. Хитрецы оправдали ожидания: те, кто наблюдал на фейерверк вэтих очках, видели…
Влетающие в небо логотипы Опель!
Опель старается готовит сюрпризы на каждом ежегодном европейском фестивале. Быть может, заложили фундамент войны фанаты Volkswagen, разбившие в 2007 году машину Opel одного визитёра фестиваля. Но, это неподтверждённая версия.
В 2013 году вышла «куриная реклама» от Mercedes, которая демонстрировала преимущества активного шасси:
Спустя два месяца Jaguar сняли собственную кавер-версию на это видео, где курицу съедает хищник:
Точку в этом сражении поставили Volvo, не смотря на то, что ранее они сторонились аналогичных акций. Желаем подчернуть, что первый блин у шведского автоконцерна вышел совсем не комом! Сюжет ролика сперва такой же, как и прошедшая его версия.
Но в конце показывают, как ягуар на поводке садится в новенький Volvo XC60, делается совсем ручным и достаточно урчит. Слоган гласит: «Окончательное слово – комфорт»!
В апреле 2014 года маркетологи Lexus вступили в рекламную войну с «громадной германской тройкой». Японцы сказали о том, что Audi, BMW и Mercedes практически вводят в транс людей собственной рекламой. «Вы должны отдаться роскошному салону Mercedes, вы должны ограничиваться передним приводом Audi, вас обязан удовлетворить мотор с 4 цилиндрами BMW Придите в сознание!»
В январе 2016 года Nissan в собственной рекламе отдали должное заслугам соперников (Ford, Шевроле, Dodge) и отметили себя:
В марте 2016 года Mercedes сделали поздравление для BMW с вековым юбилеем. Видео содержит следующую надпись: «Благодарим за столетие соперничества! Действительно, последние тридцать лет были нас пара скучноваты».
Mercedes не потеряли шанс не только в очередной раз «подколоть» собственного главного соперника, продемонстрировав собственное превосходство, но и намекнуть на то, что компания Mercedes зародилась на 30 лет раньше.
Какая модель автомобиля утратит меньше всего стоимости через три года?
В апреле 2016 года Volvo решили «похитить энергию» у остальных автобрендов. Вдоль дороги была возведена умная конструкция, у основания которой совершили водные трубы. В то время, когда автомобили наезжали на эту конструкцию, появлялся электрический импульс и стоящий рядом Volvo заряжался энергией!
На другой стороне дороги установили громадный монитор, где оказались строки признательности машинам за энергопередачу. К примеру: «Jeep, благодарим тебя за дополнительные мили!»Слоган кампании: «Силу возможно черпать отовсюду». В реализации проекта Volvo помогли сотрудники рекламного агентства Grey.
Volvo уже не в впервые сотрудничает с этим рекламным агентством. В 2015 году они совместными силами реализовали ещё один необыкновенный проект. На протяжении Суперкубка они внесли предложение поклонникам применять хэштег #VolvoContest всегда, в то время, когда на протяжении игры упоминался второй автомобильный бренд.
Кампания завоевала Гран-при в категории Direct на фестивале в Каннах.
Создатель: Михайлова Елизавета, менеджер по маркетингу, компания DM Basis
